長投學堂讓互聯網賦能理財教育

  近日,長投學堂對外發布《2019長投學堂互聯網理財教育白皮書》(下文簡稱“白皮書”),這是擁有300余萬用戶的長投學堂,首次對外全景呈現了互聯網理財教育行業的多維度數據。業內普遍認為,該白皮書的問世,某種程度上意味著互聯網理財教育作為一個行業正式誕生。

  金融市場風險頻出,理財教育必要性凸顯

  隨著知識付費的興起,與投資理財相關的線上付費課程紛紛涌現,但大多產品的課程體系及教學設計尚不成熟,也缺乏體系化,教育質量及效果并不盡如人意。而近年來互聯網金融行業風險頻出,使得大量投資人遭受損失,理財教育的必要性正進一步凸顯。

  根據白皮書的調查顯示,77%的個人理財用戶自我評價投資理財經驗不夠豐富,而同時多達九成以上的用戶表示希望提升理財投資方面的技能,可見“投資者教育”盡管一再被各類金融機構提及,但仍然處于缺位狀態。

  有數據顯示,2018年僅僅銀行業金融機構就發行理財產品17.2萬款,過半數的個人理財用戶表示過多的理財產品給其帶來困擾,更有66%的受訪者表示無法判斷理財信息的真假,是其理財過程中的最大挑戰?;A性的理財教育對于投資者的風險識別幫助巨大,而同樣,只有培育一個擁有成熟投資者的金融市場,才能避免劣幣驅逐良幣的現象出現,倒逼行業規范化發展。

  人財富迅速增長,理財教育需求激增

  中國改革開放以來實現了令世界矚目的高經濟增長,拉動了人均可支配收入的上漲及居民財富的迅速積累,據貝恩咨詢及招商銀行聯合發布的《2019中國私人財富報告》預計,至2019年底,我國個人可投資資產總規模將突破200萬億。而瑞信研究院2018年度《全球財富報告》同樣顯示,中國目前家庭財富規模位居全球第二,在全球財富的占比預計至2023年將達19%。

  2018年,互聯網理財用戶規模已達1.51億,較上一年增長17.5%。根據白皮書數據顯示,與其他社會技能相比,多達九成以上的受訪者表示希望提升理財投資方面技能。僅3%的受訪者沒有過理財行為,多達六成受訪者購買過銀行理財產品,而基金、股票、保險等大眾較為熟知的理財方式也比較流行。同時,88%的受訪者表達出學習投資理財的意愿,且家庭月收入越高的人群資產保值升值需求越迫切,學習意愿也更強烈。

  女性成為主導力量,互聯網賦能理財教育

  一個有意思的現象是,在長投學堂300萬的用戶中,女性用戶占比超過80%,顯著多于男性。女性用戶在理財教育上的偏好也與男性用戶有所不同,比如相較男性,女性更偏愛音頻與圖文形式的授課;女性更偏好基礎課程,而男性更偏好高階課程等。這些數據都顯示,女性正積極參與到家庭理財的事務中來,并已逐漸成為理財市場中的主導力量。

  與性別數據的巨大差異不同,地域性數據則較為平均,盡管一、二城市的受眾滲透率仍領先于三線及以下城市,但優勢并不明顯。在年齡上,超過60%的長投學堂用戶位于25-34歲的區間內。這兩項數據都體現了互聯網技術對于理財教育的推動,彌合地域性差異,使得教育資源相對較少的地區能享受到相同品質的知識服務;而新技術下的互動方式以及對于碎片化時間的充分利用,也都十分符合當下年輕人的學習習慣。

  行業元年新起點,社群+數據指引發展方向

  長投學堂創始人兼CEO楊樂表示:“我們可以說是憑借一己之力,開辟了一個全新的細分行業?!碑斎贿@個嶄新行業背后存在著巨大的機遇,在長投學堂的白皮書中,依據領先行業的海量用戶數據,也給出了關于行業未來的發展展望,其中的關鍵因素之一便是社群化教學。81%的長投學堂用戶表示,社群的存在能鼓勵他們持續學習,從而克服互聯網理財教育的最大用戶痛點:容易半途而廢。

  大數據的運用則是長投學堂提升用戶滿意度的另一關鍵因素,因材施教,針對用戶個性化地輸出內容以滿足千人千面的學習需求,這在楊樂看來,將成為未來行業對于從業者的必然要求,長投學堂也已搭建了專業的技術團隊持續進行探索。

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