民生信用卡品牌文化戰略方舟揚帆起航

“京劇潮”、“漢服秀”、“故宮跑”、“詩詞熱”……近年來,與傳統文化相關的新詞匯活躍在大眾視野中,吸引了越來越多的人開始了解并參與其中。這一現象的背后彰顯出中國文化無與倫比的魅力和與時俱進的強大生命力。從黨的十八大明確“建設社會主義文化強國”,到十九大強調要“堅定文化自信”,再到近日中共中央國務院重大國策“全面復興傳統文化”,文化在國民經濟與社會發展中的重要性已與日俱增。

民生信用卡品牌文化戰略方舟揚帆起航

近日,民生信用卡對外宣布,其品牌文化戰略升級將全面啟動。立時代之潮頭,發行業之先聲,民生信用卡作為一家有擔當、有情懷、有溫度的金融機構,立志以優質的服務,提升人民生活品質,承文化的力量,惠及人民的美好生活。民生信用卡的品牌文化戰略方舟正迎著文化繁榮的朝陽,開始新的航程。

傳承文化基因,肩負企業責任

民生信用卡此番深諳廣大消費者對于文化的所需所盼,開啟品牌文化戰略升級,除了對市場及社會生態的敏銳洞察,更來源于民生銀行的文化基因。民生銀行在創立伊始便將文化公益作為品牌戰略和重點履責方向,積極扶植文化藝術事業,從十年前發起的“守護敦煌”大型公益活動,到京滬兩地兩座現代美術館兩家藝術基金會的發展,獲獎項與資助60余項,舉辦群、個展上百場,公共教育講座上千次,服務超1600名藝術家及550萬名觀眾。這股獨特的精神力量已深深融入民生的企業基因中,成為激勵民生信用卡不斷前行的一大動力。

民生信用卡品牌文化戰略方舟揚帆起航

探索文化魅力,積淀品牌底蘊

民生信用卡傳承著這一特別的文化基因,對文化堅守和文化創新的腳步,也從未停止。通過文創產品、消費美學、跨界合作等卓越的創新實踐,民生信用卡正逐漸改變著人們對于金融行業的刻板認識,讓人們看到信用卡的可能性遠不止眼前所見。

近年來,民生信用卡已陸續推出了多款文化創新信用卡產品,包括國寶系列/故宮系列/致敬梵高系列/敦煌系列/城市系列等,在大力弘揚與傳播傳統文化的同時,致敬和推廣經典藝術文化。2017年民生信用卡提出“民生消費美學”,為消費和藝術文化的巧妙結合創造了無限的可能;同時,民生信用卡高度重視社會文化責任,與高校進行文化聯盟,積極推動文化教育事業發展;與職業圍棋隊進行冠名合作,為傳承弘揚歷史悠久的圍棋文化、推動體育文化產業的轉型升級盡一份責任;與電影制作班底跨界合作,讓電影文化和金融有了更多元結合。

民生信用卡品牌文化戰略方舟揚帆起航

不止于“流行”,更重于“走心”,民生信用卡在文化領域的諸多建樹與不懈堅持,已形成其獨特的文化氣質與品牌底蘊。

打造精神內核,助力美好生活

滿足人們對文化精神的追求將成為未來消費升級的重頭戲和新趨勢。2020年,民生信用卡將緊隨時代步伐,在品牌口號“信任長在”的指引下,專注品質生活服務布局,秉承民生企業文化內核,以多年來的文化積淀為基礎,全面開啟民生文化升級戰略,創建圍繞文化IP,文化產品,生活服務為一體的品牌文化體系。文化戰略將作為民生信用卡品牌戰略的精神內核正式發布。

民生信用卡品牌文化戰略方舟揚帆起航

戰略升級一:啟動民生信用卡專屬的系列品牌活動IP——[新人文之旅]。通過全國巡旅的形式,尋找與推廣地域特色文化體驗,打造出特色文化IP,包括美食文化、藝術文化等。

戰略升級二:革新生活服務矩陣,開啟全新的“民生M服務體系”。將在現有的出行、酒店、餐飲、運動、購物、醫療、保險、教育、旅游9大服務版塊基礎上新增文化版塊,納入更多優質文化服務;繼續與國內外藝術博物館、美術館、古文物藏館等機構深化合作,搭建國內信用卡行業首個文化服務整合平臺。同時,還將開啟線下體驗計劃,為持卡人提供精彩紛呈的線下系列活動。

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