社會價值時代,如何借用新聞背后的力量?

在社會價值時代,品牌只有擁有自己的立場,進行有企業責任、有社會責任的品牌行為,用價值打動消費者,才能更長久昌盛地發展。鳳凰網作為有影響力的主流媒體平臺,正是這樣一個連接者,真實地幫助品牌用價值觸達消費者。

  在第26屆中國國際廣告節期間舉辦的“國際創意與宏觀發展高峰論壇”上,鳳凰網商業市場總經理陳欣女士通過闡釋“新聞背后的力量”為品牌如何成就社會價值提供了一個解決方案。


社會價值時代,如何借用新聞背后的力量?


  以下是鳳凰網商業市場總經理陳欣的演講內容整理:

  新聞的價值是凝聚在新聞中的社會需求

  前幾天有一條新聞,是關于肖戰的,標題是“肖戰追星成功,與偶像孫燕姿合照靦腆可愛”,講的是肖戰見到自己的偶像孫燕姿,也會像普通人一樣激動地不知所措。

  另外一條當紅小生的新聞,是關于李現的,標題叫“一場被圍觀的走紅”。內容報道的是李現“走紅后,每天都不開心”,他希望自己是一名“演員”,憑作品說話;他恐懼的是自己會不會演戲,而不是紅不紅。


社會價值時代,如何借用新聞背后的力量?


  同樣是兩個流量明星的新聞,淺層的信息、深層的信息,更重要的是凝聚在新聞事實中的社會需求。肖戰的合影,滿足的是我們消遣娛樂的淺層需求,過不了多久新聞也就會被遺忘。而李現的那條新聞除了娛樂,還能夠給我們一些深層次信息,更是對社會話題的解讀,這是一種社會觀念的傳遞。

  新聞的價值,不僅僅取決于事件本身,也不僅取決于淺層信息背后的深度解讀,更取決于新聞事件背后的社會價值。

  今年是鳳凰網專注新聞內容的第21年,它是當今互聯網中唯一一個有電視媒體基因的商業媒體。做新聞,做好新聞,做有力量的新聞是鳳凰網一直所堅持的。

  鳳凰網不僅沖在報道大事件的最前列,而且除了報道這些新聞大事件之外,它對新聞背后的社會價值挖掘很有深度。比如去年港珠澳大橋通車,當時大量的媒體都在報道此事,而鳳凰網是唯一一個從大橋事件本身挖掘到中國社會基礎建設問題的媒體。從建大橋,到建公路、再到川藏鐵路的獨家報道,鳳凰網一直在將社會話題延續。

  正是因為鳳凰網內容的深度和影響力,才讓它成為兩會上唯一有資格上會的商業網絡媒體、能在白宮直接對話特朗普的媒體,能在當下采訪到香港前特首梁振英的媒體。

  打動用戶的是品牌賦予的社會價值

  二十一年,鳳凰網在眾多領域積累了強大的社會影響力。而這樣的社會影響力,除了用戶需要,也同時是品牌所需要的。在產品同質化嚴重、用戶自我意識覺醒的時代,真正能夠打動他們的,是品牌能夠賦予用戶的社會價值。就像買運動鞋一樣,你最先想到的是哪個品牌?一定是那個最具有運動精神的品牌。

  社會價值已經成為品牌與用戶之間的溝通橋梁,越來越多的企業希望通過鳳凰網的社會價值,來幫助品牌影響用戶。

  回顧廣告營銷領域,我們經歷了幾個不同的階段:最開始做營銷要有一個big idea,通過創意去吸引用戶。后來進入信息爆炸的時代,過多的信息其實就等于沒有信息,大家借助搜索來查詢,營銷也在搶占入口資源。在進入到自媒體和新媒體爆發的時代,媒體選擇豐富,我們靠技術的手段來實現精準投放。

  有人說,過去的增長是紅利的增長,當這些紅利期已過,營銷需要靠什么來贏得用戶呢?當紅利不在,人群的需求階段上升,營銷進入到社會價值時代。

  白酒是同質化最嚴重的行業之一,如何才能讓你的酒脫穎而出,贏得用戶認可?舍得,也遇到了相同的問題。自古以來,文人墨客的詩詞歌賦往往有酒為伴,酒也醞釀出了被時代傳頌、蔓延的文化精華。所以我們跟舍得定制了一個欄目,叫“舍得智慧講堂”, 通過名家面對面溝通的形式,將中國智慧、舍得文化、名人故事與政商大事相結合。透過個人命運與家國命運的關聯,探尋一個集體、一個國家和一個時代的抉擇背后所蘊含的中華文化。


社會價值時代,如何借用新聞背后的力量?


  將“智慧”這一概念與舍得強綁定,由社會各界的文化力量背書品牌,從而讓舍得成為中國第一文化酒。聚集中國文化力量,推動中國文化的傳承。舍得的案例,不僅僅是價值關聯,更是深入社會話題,挖掘社會價值。

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